1.fejezet ingyen
Cashvertising
Miről szól?
A Cashvertising bemutatja, hogy nincs szükség milliós reklámkampányra ahhoz, hogy több vásárlót vonz be az üzletedbe. Mindössze csak azt kell tudnod, hogyan és miért hozunk vásárlási döntéseket. Ez a könyv tele van azonnal megvalósítható tippekkel, és mindent elmond, amit tudnod kell arról, hogyan változtathatod a hirdetéseidet nyereséggé.
A három legfontosabb gondolat
A nyolc alapvető emberi vágy
Minden sikeres reklám az emberbe kódolt nyolc életösztönre épít, amelyek több vásárlást generálnak, mint az összes többi emberi vágy együttvéve.
Főcím és pszichológiai meggyőzés
A hirdetést olvasók 60%-a csak a főcímet olvassa el, ezért az előnyök kiemelése és a megfelelő célközönség megszólítása döntő tényező.
Képek, színek és elhelyezés hatása
A kék, piros és zöld színek, az embereket ábrázoló fotók, és a belső borítón való megjelenés mérhető módon növelik a hirdetés figyelemfelkeltő erejét.
Olvass bele
A könyv 3 mondatban: Az embereknek nyolc alapvető vágyuk van, amelyeket meg kell szólítaniuk a marketing sikeréhez. A hosszabb cikkek írása nem riasztja el az embereket, de bizonyítottan jobban vonzza őket, mint a rövidebb szövegek. A meggyőző főcím fontossága. Kedvenc idézetek: „A reklám a kommunikáció egy részhalmaza. Az értékesítés a reklám egy részhalmaza. A meggyőzés az értékesítés részhalmaza. A pszichológia pedig a meggyőzés részhalmaza.” „Egy mondatban csak egy gondolatot fejezz ki, nem többet.” „
Fontosabb pontok: A nagyszerű reklámok 4 alapvető tulajdonsága. 1-2 Vásárlás, egó, marketing. 3-4 A tökéletes főcím megalkotása mindössze három lépésben. 5-6 Képek és színek fontossága egy hírdetésben. 7-8 A hirdetéselhelyezés tudománya. 9-10 Összefoglaló + jegyzetek: A nagyszerű reklámok 4 alapvető tulajdonsága.
Tegyük fel, hogy valaki feltalált egy uborka-egér turmixot macskáknak, és te vagy a szerencsés, aki megírhatja róla a reklámot. Hogyan fogod ezt a furcsa kombinációt felkínálni a kényes macskatársak millióinak?
A kulcs a megfelelő kiváltó okok beindítása.
De mik is ezek pontosan?
Kinek szól?
- Akik saját vállalkozásuk reklámjait maguk írják és azonnal alkalmazható technikákat keresnek.
- Akik meg akarják érteni, miért hoznak az emberek vásárlási döntéseket, és hogyan lehet ezt etikusan kihasználni.
- Akik digitális vagy nyomtatott hirdetéseik hatékonyságán szeretnének javítani kisebb büdzsével.
- Akik marketinges vagy szövegíró pályán dolgoznak és bizonyítottan működő, pszichológiaalapú módszereket akarnak elsajátítani.
A szerzőről: Drew Eric Whitman
Drew Eric Whitman amerikai reklámszakember és szövegíró, aki évtizedeket töltött közvetlen választ generáló hirdetések tervezésével és tanításával. Munkássága a viselkedéspszichológia és a gyakorlati marketing határán mozog.
A Cashvertising az egyik legismertebb könyve, amelyben nem elméleteket, hanem bevált, kutatásokon alapuló technikákat gyűjt össze azok számára, akik hatékonyabb reklámokat akarnak írni.
