Magyar
English
Nudge
Richard H. Thaler, Cass R. Sunstein
Ingyenes letöltés · 500+ könyvösszefoglaló magyarul
Miről szól a Nudge?
A Nudge megmutatja hogyan hozzunk jobb döntéseket és hogyan legyünk ezáltal boldogabbak, egészségesebbek és szabadabbak.
A Nudge legfontosabb gondolatai
Alapértelmezés mint döntéshozó
Az alapértelmezett beállítás a legerősebb ösztökélő erő, mert az emberek többsége soha nem változtatja meg azt, amit automatikusan kapnak.
Kiszámítható emberi tévedések
Az emberek nem véletlenszerűen hibáznak, hanem rendszeresen ugyanolyan mintákat követnek, ezért a hibák előre láthatók és kivédhetők.
Szabadelvű atyáskodás elve
A választási környezet okos kialakítása jó irányba terelheti az embereket anélkül, hogy bármilyen lehetőséget elvennénk tőlük.
Olvass bele az összefoglalóba
A nő, aki rájött, hogy nincs semleges polc
Carolyn egy nagyváros iskolai étkeztetését vezette. Több száz menza, több ezer gyerek, és minden nap ugyanaz a kérdés: mit tegyen a pultra, és hová. Egy nap a barátja, Adam, aki éveket töltött szupermarketekben, felvetett egy ötletet. Próbáljanak ki valamit. Rendezzék át az ételek elhelyezését néhány tucat iskolában, és figyeljék meg, mi történik. Nem változtatnak az árakon, nem tiltanak be semmit, nem vesznek le egyetlen fogást sem a kínálatból. Csak átrakják a tálcákat.
Az eredmény megdöbbentő volt. Pusztán azzal, hogy egy ételt szemmagasságba tettek vagy a sor elejére csúsztattak, egyes fogások fogyasztása akár huszonöt százalékkal nőtt vagy csökkent. Ha a desszert a sor végére került, kevesebben vették el. Ha a gyümölcs jól megvilágított, kézre eső helyre, többen nyúltak érte. Carolyn ekkor szembesült egy kínos igazsággal: bármit is csinál, befolyásolja a gyerekeket. Nincs olyan elrendezés, amelyik ne hatna. Nincs semleges polc, csak olyan, amelyik úgy tesz, mintha az lenne. Carolyn hatalma nem abból fakadt, hogy parancsolhatott, hanem abból, hogy ő döntötte el, mi hová kerül.
Richard Thaler és Cass Sunstein ezzel a történettel nyitja a Nudge című könyvet, és ez a kép végigkíséri az egész gondolatmenetet. Mert te is Carolyn vagy. Ha szülő vagy, ha csapatot vezetsz, ha terméket tervezel, ha űrlapot állítasz össze, akkor te rendezed el a kontextust, amelyben mások döntenek. A kérdés nem az, hogy befolyásolsz-e. Az úgyis megtörténik. A kérdés az, hogy tudatosan és jó szándékkal teszed-e, vagy véletlenszerűen, és hagyod, hogy a rossz elrendezés rossz döntésekbe sodorja az embereket.
Tetszik?
Folytatom az appbanKinek ajánljuk?
- Akik szeretnék megérteni, miért döntenek az emberek rosszul, pedig tudják a helyes választást.
- Akik szülőként, csapatvezetőként vagy termékfejlesztőként másoknak terveznek döntési helyzeteket.
- Akik saját pénzügyeiket, étkezési szokásaikat vagy megtakarításaikat szeretnék okosabban kezelni.
- Akik közpolitikával, egészségüggyel vagy oktatással foglalkoznak, és jobb rendszereket akarnak tervezni.
A szerzőről: Richard H. Thaler, Cass R. Sunstein
Richard H. Thaler közgazdász, a Chicagói Egyetem professzora, a viselkedési közgazdaságtan egyik megalapozója. 2017-ben közgazdasági Nobel-díjat kapott a mentális számlák, a veszteségkerülés és a korlátozott racionalitás területén végzett kutatásaiért.
Cass R. Sunstein jogtudós, a Harvardi Jogi Kar professzora, aki az Egyesült Államok kormányában is betöltött vezető szabályozáspolitikai tisztséget. Mindketten a viselkedési tudományok legbefolyásosabb alakjai, akik az elméleti felismeréseket közpolitikai javaslatokká formálják.
Olvasd el 48 perc alatt
A Nudge összefoglalója és 500+ további könyv vár a KönyvKlub appban.