Magyar
English
Propaganda
Edward Bernays
Ingyenes letöltés · 500+ könyvösszefoglaló magyarul
Miről szól A Propaganda?
A Propaganda a politikai és társadalmi manipuláció technikáinak nyíltan beszélő és szemérmetlen védelme. Bernays azt állítja, hogy a propaganda nem a despoták és diktátorok sötét művészete, hanem a modern demokráciák életében alapvető és szükséges szerepet játszik. Természetesen nem mindenki ért egyet ezzel, de közel 100 évvel később Bernays érveinek tartós hatása elég ok arra, hogy foglalkozzunk velük.
A Propaganda legfontosabb gondolatai
Propaganda mint semleges eszköz
Bernays szerint a propaganda nem eredendően gonosz, hanem etikailag semleges módszer, amelynek erkölcsét kizárólag a mögötte álló cél határozza meg.
A tömeg irracionális viselkedése
Le Bon nyomán Bernays azt állítja, hogy csoportban az emberek elveszítik egyéni racionalitásukat és csordaösztönnek megfelelő, érzelmi alapú döntéseket hoznak.
Politika és reklám azonos logikája
Egy háború vagy egy politikus eladása ugyanolyan pszichológiai mechanizmusokra épít, mint a szalonna értékesítése, erős szimbólumok és megbízható tekintélyek segítségével.
Olvass bele az összefoglalóba
Propaganda — összefoglaló
Egy reggeli, amit egy idegen talált ki neked
Képzeld el, hogy holnap reggel kibontasz egy csomag bacont, kisütöd, mellé tojást versz a serpenyőbe, és közben azt hiszed, hogy ez a te döntésed. A te ízlésed. A te megszokott reggelid. Pedig van rá esély, hogy ezt a reggelit egy New York-i irodában találta ki egy férfi, akiről soha életedben nem hallottál. Majdnem száz évvel ezelőtt. És nem azért, mert jót akart neked, hanem mert egy húsfeldolgozó cég többet szeretett volna eladni.
A férfit Edward Bernaysnek hívták, és nem volt szakács. Pszichológiát árult. Megkérdezett egy csapat orvost, hogy egészségesebb-e a kiadós reggeli a könnyűnél, az orvosok azt mondták, igen, ő pedig ezt a véleményt szétküldte az újságoknak hírként, nem hirdetésként. Másnap az emberek egy orvosi ajánlást olvastak, nem egy reklámot. És elkezdtek bacont enni tojással. Bernays nem győzködött senkit. Csak elhelyezett egy gondolatot ott, ahol az emberek maguktól rátaláltak, és úgy érezték, hogy ez az egész az ő ötletük volt.
Ez a könyv arról szól, hogy ki dönti el valójában, mit gondolsz. Bernays 1928-ban, a Propaganda című könyvében végigvezet azon, hogyan formálják a véleményünket, az ízlésünket és a vágyainkat olyan emberek, akiket sosem látunk. És hogy szerinte ez miért természetes, sőt szükséges. Három nagy kérdésre kapsz választ. Hogyan működik a tömeg feje? Miért nem a tények mozgatnak minket, hanem a szimbólumok? És mit kezdj te magaddal egy olyan világban, ahol a vágyaidat gyakran más tervezi meg helyetted?
Akik döntenek helyetted, mielőtt te döntenél
Bernays a könyv első lapjain leír egy mondatot, amitől máig kiráz a hideg sok olvasót. Úgy fogalmaz, hogy minket irányítanak, a gondolatainkat formálják, az ízlésünket alakítják, az ötleteinket sugallják, többségében olyan emberek, akikről soha nem hallottunk. Aztán jön a még keményebb állítás: azok, akik a társadalomnak ezt a láthatatlan gépezetét mozgatják, egyfajta láthatatlan kormányt alkotnak, és ők az ország valódi hatalmi központja.
Tetszik?
Folytatom az appbanKinek ajánljuk?
- Akik meg akarják érteni, hogyan alakítja a közvéleményt a modern politika és a reklámvilág.
- Akik kíváncsiak arra, miért nem racionális alapon hoznak döntést a tömegek.
- Akik az újságírás, a PR vagy a marketing területén dolgoznak és az iparáguk gyökereit keresik.
- Akik kritikusan gondolkodnak a demokrácia működéséről és a manipuláció határairól.
A szerzőről: Edward Bernays
Edward Bernays (1891, 1995) osztrák, amerikai publicista és tanácsadó, akit a modern PR és a tömegkommunikáció egyik megalapítójaként tartanak számon. Sigmund Freud unokaöccseként mélyen hatottak rá a pszichoanalízis eszméi, amelyeket előszeretettel alkalmazott a közvélemény-formálás gyakorlatában.
Az első világháború idején az Egyesült Államok Committee on Public Information nevű propagandabizottságánál dolgozott, ahol közvetlen tapasztalatot szerzett arról, hogyan lehet egy egész társadalmat háborús célok mögé sorakoztatni. Ezt az élményt dolgozta fel 1928-ban megjelent Propaganda című könyvében.
Olvasd el 47 perc alatt
A Propaganda összefoglalója és 500+ további könyv vár a KönyvKlub appban.