The Tipping Point

A pont, ahol minden megfordul

Egy halott cipő feltámadása

1994 végén a Hush Puppies márka a sírját ásta. Az a puha, szarvasbőr cipő, amit a nagyapád hordott, évi harmincezer párnál tartott, és a Wolverine, a gyártó cég komolyan fontolgatta, hogy leállítja a sorozatot. Senki sem akarta. Egy öregember lábbelije volt, a nappali szőnyegpapucsa, a kihűlt kávé szaga ragadt rá.

Aztán két tervező, Owen Baxter és Geoffrey Lewis valami furcsát kezdett hallani. Egy fotózáson egy stiliszta elmondta nekik, hogy a cipő hirtelen menő lett a belvárosi Manhattan klubjaiban és bárjaiban. A SoHo és a Village használtruha-boltjaiban felvásárolták. Néhány tucat fiatal hordani kezdte, épp azért, mert senki más nem hordta. A divat akkori csúcsán a kínos volt a vonzó. Aztán Isaac Mizrahi divattervező magára húzta. Egy másik tervező a kifutóra küldte a modelljeit benne. Egy harmadik Los Angelesben egy huszonöt méteres felfújható tacskót tett a butikja tetejére.

1995-ben a Hush Puppies négyszázharmincezer párt adott el. A következő évben annak a négyszeresét. Egy haldokló márka néhány hónap alatt világtrend lett, és a cég vezetője a Lincoln Centerben vette át a legjobb kiegészítőnek járó díjat, egy olyan eredményért, amihez a saját bevallása szerint szinte semmi köze nem volt. Néhány fiatal a New York-i belvárosban, talán húszan, talán ötvenen, elindított valamit, ami átsöpört a fél világon.

Ez a könyv arról szól, hogyan történik ez. Hogyan válik egy apró, jelentéktelennek tűnő dolog hirtelen járvánnyá. Malcolm Gladwell szerint az ötletek, a termékek, az üzenetek és a viselkedések pontosan úgy terjednek, mint a fertőző betegségek. És ahogy egyetlen beteg utas berobbanthat egy influenzajárványt, úgy néhány ember, egy apró változás vagy egy jól időzített löket képes felforralni az egész társadalmat. A kérdés csak az: hol az a pont, ahol minden megfordul.